صدى كندا – تورونتو
في قاعات البرلمان، تم حظر تطبيق TikTok من هواتف موظفي الخدمة المدنية في الوقت الذي تتصارع فيه الحكومة مع مزاعم التدخل الأجنبي. ولكن على السجاد الأحمر في كندا وفي الساحات الرياضية، لا تزال منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة موضع ترحيب.
كان تطبيق TikTok يعتبر منصة التصويت الرسمية لجوائز Juno وبث مباشر لمهرجان Osheaga الموسيقي. ولكن الآن تواجه TikTok تحديات جديدة في ظل مخاوف من تداول بيانات المستخدمين مع الحكومة الصينية.
“.
وتم اختيار TikTok كشريك إعلامي لمهرجان تورونتو السينمائي الدولي وأنشأت كشكاً للتسجيل على طول الشريط الرئيسي للحدث. كما استضافت الشخصيات المؤثرة في السجادة الحمراء لعروض أفلام مثل “Glass Onion: A Knives Out Mystery” و “The Woman King” و “Bros”.
وتواجه نسخة هذا العام من مهرجان تورونتو السينمائي الدولي (TIFF) تحديات جديدة، حيث يتم التعامل مع TikTok بحذر في ظل التغيرات السياسية في كندا. وقد تم تمهيد التطبيق من قبل الأجهزة الفيدرالية في فبراير، وكان موضوع تحقيق من قبل مفوض الخصوصية الكندي وثلاثة نظراء إقليميين للتحقق من امتثاله لتشريعات الخصوصية في البلاد.
تنبع هذه التحركات من مخاوف استخدام الحكومة الصينية بيانات المستخدمين التي يجمعها تطبيق TikTok، والذي يملكه ByteDance ومقره بكين. كما تثار مخاوف من إمكانية استخدام المنصة لنشر معلومات مضللة تؤثر على الجمهور بطرق تؤيد الصين.
.
TikTok رفض التعليق على القضية، ولكن مديرة العمليات فانيسا باباس أكدت سابقًا أن الصين لم تطلب أبدًا بيانات من الشركة، وأنها لن تمتثل إذا تم تقديم طلب من هذا النوع.
ويقول الخبراء إن أسباب شراكات TikTok الكندية في مجال الترفيه والرياضة من المحتمل أن تكون ذات شقين: فهي توفر فرصة لتهدئة المخاوف من خلال إظهار أن العلامات التجارية الكبرى لا تزال مرتاحة لارتباطها بالتطبيق، ولكنها أيضًا وسيلة لتعزيز قاعدة مستخدمي التطبيق وروعته.
ووصف ريتشارد لاكمان، أستاذ الإعلام الرقمي في جامعة تورنتو ميتروبوليتان، شراكات TikTok الكندية بأنها “حملة قلوب وعقول”.
وأضاف، “تم ربط TikTok بعلامات تجارية كندية مهمة مثل Maple Leafs لتعزيز هوية الشركة في ثقافة البلاد”.
ويعتقد الأستاذ ريتشارد لاكمان أن TikTok تسعى لتكوين صلة قوية مع الثقافة الكندية من خلال المشاركة في الأحداث الثقافية وتحقيق الانسجام مع النظام العام. ويهدف ذلك إلى تحويل انتباه الجمهور بعيدًا عن المشاكل والقصص الإخبارية الأخرى.
في الأسابيع الأخيرة، تضمنت هذه القصص إبعاد TikTok عن الأجهزة المملوكة للحكومة في مدينة نيويورك وحظر ولاية مونتانا على التنزيلات الجديدة للتطبيق بسبب مخاوف مكتب التحقيقات الفيدرالي ووزير الخارجية الأمريكي أنتوني بلينكن من إمكانية وصول الصين إلى بيانات TikTok.
ويتحدى TikTok حظر ولاية مونتانا في المحكمة.
وردا على سؤال حول الخطاب السياسي حول التطبيق، قالت الأكاديمية الكندية لفنون التسجيل والعلوم، التي تستضيف جونوس، إن TikTok كان “شريكًا مهمًا” منذ عام 2021 و”كانت المشاركة قوية جدًا”، “نأمل أن تستمر الشراكة في المستقبل.”
فيما ورفضت المتحدثة باسم TIFF أليخاندرا سوسا التعليق.
ولم تستجب The Leafs، التي أعلنت عن شراكة TikTok خلال موسم 2021-2022 ومددتها الموسم الماضي، لطلب التعليق. ولم يعلن الفريق عن تمديد الشراكة لهذا الموسم.
يشتبه لاكمان في أن العلامات التجارية تنجذب إلى شراكات TikTok لأنها تساعد المنظمات على حشد المعجبين والاهتمام والتمويل.
لكن الصفقات تنطوي أيضًا على شيء مربح بنفس القدر لـ TikTok: الوصول إلى الحشود الثرية، بما في ذلك الأشخاص الذين قد يتحكمون في ميزانيات إعلانات الشركات.
وقالت جوان ماكنيش، الأستاذة المساعدة في جامعة TMU المتخصصة في التسويق: “إنهم يأملون أن يكونوا أمام جمهور الأعمال الذي يحضر بانتظام، والذي يمكنه شراء التذكرة الموسمية أو تذكرة المهرجان الكاملة”.
وقال بريت كارواي، أستاذ اقتصاديات الإعلام في جامعة تورنتو، إن المشاهير وأصحاب النفوذ والرياضيين والجمهور “الشبابي الأكثر عصرية” يجعلون الرعاية جذابة أيضًا لأنها يمكن أن تجتذب المستخدمين الذين يبحث عنهم المعلنون.
وكان لدى TikTok حوالي مليار مستخدم عالمي في عام 2021، لكن تقرير مارس 2023 الصادر عن باحث TMU Sam Andrey أظهر أن 29 في المائة فقط من الكنديين كانوا على المنصة.
ومع ذلك، فإن تلك الرتب تتضخم. وشهد تطبيق TikTok أسرع معدل نمو بين أفضل تطبيقات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها الكنديون، حيث تضاعف انتشاره ثلاث مرات تقريبًا من 10 في المائة في عام 2019.
وكانت الثقة في TikTok منخفضة بشكل خاص بين المشاركين في استطلاع أندري، حيث انخفضت إلى حد أن التطبيق حل محل فيسبوك باعتباره مؤسسة التواصل الاجتماعي الأقل ثقة في كندا.
وانخفضت نسبة الثقة في TikTok إلى حوالي 50٪، مقارنة بـ 36٪ في عام 2021، وفقًا للأستاذ لاكمان.
وأبدى 7٪ من المشاركين ثقة عالية في التطبيق، بانخفاض من 16٪ في نفس الفترة.
وعلى الرغم من ذلك، فإن العديد من المستخدمين لا يبدو أنهم يعبرون عن اهتمام كبير بـ TikTok أو بشراكاتها التجارية.
فيما لم يُلاحظ وجود احتجاجات عامة تعبر عن عدم إعجاب المستخدمين بالعلامة التجارية أو المحتوى، أو قلقهم من التدخل الصيني أو الأجنبي ورغبتهم في عدم ارتباط العلامة التجارية بهذه التطبيق.
News from © The Canadian Press, 2023. All rights reserved. This material may not be
published, broadcast, rewritten or redistributed
