“الحكومة الليبرالية “تلجأ لإيصال رسالتها للشباب عبر “وسائل التواصل الاجتماعي”

اعلان

صدى كندا- بدأ دينيس ماثو وستيفاني جوردون لأول مرة في نشر مقاطع فيديو للنصائح المالية على موقع يوتيوب قبل ثلاث سنوات – وهو نشاط جانبي ساعد في إطلاق العنان للإبداع.

لم يتخيلوا أبدًا أن ذلك سيقودهم إلى بعض أقوى الممرات السياسية في كندا.

كان Mathu وGordon – Steph & Den، كما يُعرفان عبر الإنترنت

من بين العديد من منشئي المحتوى الذين تمت دعوتهم إلى إغلاق الميزانية الفيدرالية يوم الثلاثاء،

حيث تمكنوا من الوصول المبكر إلى مخطط الإنفاق الجديد في أوتاوا.

إنها دعوة مخصصة عادةً للخبراء وأصحاب المصلحة ووسائل الإعلام الرئيسية.

ولكن الليبراليين الفيدراليين يحتضنون أصحاب النفوذ في سعيهم لاستعادة جيل الألفية المحبطين والناخبين من الجيل Z وغيرهم ممن يستهلكون المعلومات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وأكد جوردون البالغ من العمر 27 عاماً: “إنهم يرون أننا نبني هذا الجمهور ويريدون الاستفادة من ذلك”.

لدى Steph & Den جمهور مستهدف يتراوح عمره بين 18 و34 عامًا و750 ألف متابع عبر منصات متعددة.

ويشمل ذلك TikTok، وهو تطبيق فيديو شائع تم حظره على الأجهزة الحكومية الفيدرالية في عهد رئيس الوزراء جاستن ترودو بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية والأمن السيبراني.

“إنهم يدركون أن الكثير من الشباب لم يعودوا يشاهدون الأخبار.

وبين ريني أوديتويينبو، 27 عاماً، الذي تمت دعوته لحضور الميزانيتين الفيدراليتين الأخيرتين من قبل مكتب وزير المالية: “إنهم لا يستهلكون وسائل الإعلام التقليدية”.

“خاصة بالنسبة للأشخاص في عمري. هذا هو مصدرهم الرئيسي للأخبار”.

ولم يكن مكتب وزيرة المالية كريستيا فريلاند ولا مكتب رئيس الوزراء على استعداد للإجابة على الأسئلة حول الاستراتيجية.

لكنهم قالوا إن المؤثرين لا يحصلون على أجورهم عند دعوتهم لحضور المناسبات الحكومية،

والتي تضمنت إعلانات الإسكان في تورونتو في الأسابيع التي سبقت الميزانية.

وصرح محمد حسين، المتحدث باسم رئيس الوزراء جاستن ترودو، إن الأمر يتعلق بالتواصل مع الكنديين أينما كانوا.

وأكد حسين في بيان: “الكنديون يستهلكون المحتوى الرقمي أكثر فأكثر”.

“مع نمو المشهد الإعلامي، ينمو أيضًا نهجنا في كيفية التواصل.”

عندما وصلت الميزانية يوم الثلاثاء، قامت دانيكا نيلسون، 33 عامًا، بتوثيق اليوم على حسابها على إنستغرام.

لديها 24000 متابع جماعي مع جمهور أساسي تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 45 عامًا.

قام نيلسون ومنشئو المحتوى المالي الستة الآخرون بمراجعة الميزانية قبل طرحها في مجلس العموم.

كما التقوا بالعديد من الوزراء، بما في ذلك وزير الإسكان شون فريزر، ووزير الشباب مارسي إين وفريلاند، حيث تمكنوا من طرح الأسئلة.

“ما أقدره في هذا المؤتمر هو أنهم يريدون حقًا التأكد من أننا (كجيل الألفية والجيل Z) نرى أنفسنا فيه،

وإذا لم نفعل ذلك، فإنهم يريدون التعمق أكثر”،

ونشر نيلسون على Instagram جنبًا إلى جنب مع ما وراء الكواليس. أشرطة الفيديو والصور.

لقد كان وصولًا سياسيًا أكبر مما تلقته وسائل الإعلام الرئيسية في ذلك اليوم.

وبينما يقضون الأيام المقبلة في مراجعة الميزانية، سيقوم المبدعون بتطوير محتوى حولها،

مع التركيز على الموضوعات ذات الاهتمام والإجابة على أسئلة المتابعين.

وأضاف جوردون: “من السهل جدًا في عالم الإنترنت أن ترى العناوين الرئيسية والمعلومات عالية المستوى ولكنك لا تعرف في الواقع كيف تنطبق عليك”.

“إنه يكاد يخلق بعض القلق لدى الناس، لأنهم يقولون: ما هي المعلومات الفعلية التي أحتاج إلى معرفتها؟” هذه هي القطعة التي يجب إيصالها بشكل أكثر وضوحًا للناس.

الحكومة الكندية ليست وحدها. لسنوات عديدة، كان البيت الأبيض يطلع أصحاب النفوذ على موضوعات مثل الغزو الروسي لأوكرانيا، ويدعوهم إلى أحداث مثل خطاب حالة الاتحاد.

وعندما زار الرئيس الأمريكي جو بايدن أوتاوا العام الماضي، ساعد موقع YouTube في ربط السيدة الأولى جيل بايدن وصوفي غريغوار ترودو بفرقة The آسفي جيرلز لإجراء مقابلة حول التصميم.

تم تحميل المقابلة الناتجة على صفحة The آسف للفتيات على اليوتيوب، والتي تضم أكثر من 2.2 مليون متابع.

وقال يوتيوب إنه من الشائع أن تقوم شركة التكنولوجيا بتسهيل المقدمات بين الحكومات ومنشئي المحتوى.

تعد الميزانية الفيدرالية للعام الماضي مثالاً على ذلك، عندما طلب مكتب فريلاند من الشركة ربطهم بمنشئي المحتوى الكنديين الذين يركزون على المال.

هذه هي الطريقة التي تمت بها دعوة Odetoyinbo إلى ميزانية العام الماضي،

حيث قامت في النهاية بعمل ستة مقاطع فيديو تقسم الوثيقة إلى متابعيها الجماعيين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يبلغ عددهم 150.000.

وقالت: “أعتقد أنه جهد جيد حقًا من جانب الحكومة للوصول إلى الناس بلغة يفهمونها”.

وعلى الرغم من اعتراف متابعيهم بأنهم لا يقرؤون أو يشاهدون الأخبار التقليدية،

إلا أن منشئي المحتوى يقولون إنهم ما زالوا متعطشين لما يحدث – طالما أنه يتم تقديمه عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

قال ماتو، 28 عاماً: “تقليدياً، هذه هي إحدى الأشياء التي يميل الناس إلى التعامل معها بخفة.

ولكنني أعتقد أنها واحدة من تلك الأشياء التي ستصبح أكثر من مجرد قاعدة”.